邁博地板——出口地板和內(nèi)銷地板的區(qū)別何在？
銷費(fèi)者的潛意識(shí)中，舶來品香過本地土著，內(nèi)心缺乏民族自信。想必這個(gè)問題不難理解，國內(nèi)改革開放的初期，國內(nèi)有的領(lǐng)域技術(shù)落后，但是近40年的快速發(fā)展，國內(nèi)很多行業(yè)的技術(shù)加工能力已經(jīng)是全球的行業(yè)標(biāo)桿，時(shí)至今天，國內(nèi)工廠的技術(shù)能力已經(jīng)可以滿足奢侈品牌的質(zhì)量需求。
品牌形象的樹立：國內(nèi)品牌的形象沒有成功形成高端形象，價(jià)格上無法支持高端產(chǎn)品，而出口的地板配置一般都高于內(nèi)銷。加上媒體傳播在一定程度上贊揚(yáng)舶來品，而貶低國貨的思維依然客觀存在。所以，國外品牌選擇在國內(nèi)代工，并且在國內(nèi)高價(jià)銷售。
營銷形式的區(qū)別：一個(gè)很有意思的實(shí)際情況，業(yè)內(nèi)一家工廠某款生產(chǎn)自己的品牌內(nèi)銷，另外OEM國外品牌有同款花色也在國內(nèi)銷售。配置相同，設(shè)備一樣，管理體系一樣，區(qū)別就是產(chǎn)品規(guī)格和背面的品牌LOGO不一樣，但是在終端價(jià)格，國外某品牌在上海專賣店的價(jià)格是該廠同配置內(nèi)銷品牌的3倍之多！當(dāng)然，這樣的價(jià)格差別，主要在營銷上的投入成本，一定是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)品牌。雖然產(chǎn)品本身品質(zhì)賦予的價(jià)值是一樣的，但是在龐大的營銷手段之下，這個(gè)產(chǎn)品本身的實(shí)際意義并不大。
制造成本的差異：國內(nèi)制造的產(chǎn)品一直在價(jià)格上受到壓制，終端價(jià)格無法上去，加上資金流，物流，稅費(fèi)，人工，能耗等等各項(xiàng)成本，制造高端產(chǎn)品成本必然上升，而內(nèi)銷的客戶群體對(duì)此并不買賬。相反的，國外品牌OEM，則價(jià)格較高，并且在營銷上極盡所能，零售價(jià)格攀升。
質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的不同：國內(nèi)的行業(yè)控制標(biāo)準(zhǔn)沒有歐美國家的標(biāo)準(zhǔn)高，具有典型性的比如環(huán)保方面，甲醛釋放量美國要求滿足CARB2要求，國內(nèi)達(dá)到E1即可，當(dāng)然，國內(nèi)品牌也有的在做E0級(jí)，F(xiàn)四星，甚至無醛的高端產(chǎn)品。
低價(jià)產(chǎn)品迎合大眾心態(tài)：目前國內(nèi)低價(jià)產(chǎn)品的溫床首當(dāng)其沖就是淘寶網(wǎng)，曾經(jīng)本號(hào)文章抨擊過雙十一這一類的模式，因?yàn)榈蛢r(jià)競爭的結(jié)果必然產(chǎn)生惡性競爭，偷工減料，劣質(zhì)產(chǎn)品就應(yīng)運(yùn)而生。如果再有一點(diǎn)點(diǎn)監(jiān)管不力，那么一定是假貨橫行！這就是一種惡性循環(huán)，對(duì)國貨的品質(zhì)提升有害無益。
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