邁博地板——“黃金周”含金量下降
“金九銀十”乃傳統(tǒng)裝修旺季，也是家居建材產(chǎn)品需求的集中爆發(fā)期。而十一小長假作為第四季度業(yè)績沖刺的重要節(jié)點，歷來是家居建材企業(yè)每年的必爭之地。然而，隨著促銷的常態(tài)化，國慶黃金周的市場效應(yīng)被逐漸弱化，雖然家居建材企業(yè)仍然看中這一時間段，但以往的促銷高增長局面恐怕難再現(xiàn)。
主流賣場同比增長
“十一”節(jié)假日一直是家居賣場的重要營銷節(jié)點，因臨近年底，受全年業(yè)績沖刺的影響，多數(shù)賣場都會拿出“全年最低價”來放手拼爭。記者在國慶期間走訪賣場時，不少導(dǎo)購員都會提醒：錯過“十一”的折扣，就只能等明年了。
對于國慶假期的銷售業(yè)績，北京幾大主流家居賣場均出現(xiàn)增長，漲幅有所差異。紅星美凱龍官方數(shù)據(jù)顯示，“十一”黃金周期間，紅星美凱龍客流量達(dá)到186萬人次，全國商戶銷售總額達(dá)到54.7億，同比增長13%。紅星美凱龍將原因歸結(jié)為多種營銷方式活動的組合。
“十一”促銷吸客力不足
按照以往慣例，“金九銀十”不僅是家居市場的營銷爆發(fā)期，也是消費(fèi)者集中購買的黃金期，不過近年來隨著家居市場的促銷常態(tài)化，節(jié)假日雖然仍是企業(yè)促銷的重要節(jié)點，但是其吸客能力在逐步下降，消費(fèi)者的集中購買力也在減弱。
主要是受家居市場促銷常態(tài)化的影響。非節(jié)假日期間，賣場及企業(yè)也會推出優(yōu)惠活動，消費(fèi)者沒有必要專門集中在國慶期間購買。此外，隨著生活水平的提高，在一年中難得的長假期間，越來越多的人們會選擇外出旅游、回家探親、與朋友相聚等，對十一期間的客流形成分化。
長假營銷重視度減弱
在以往，家居賣場及企業(yè)在十一期間都會以“全年最低折扣”來吸引消費(fèi)者，今年“十一”各賣場及企業(yè)依然推出多種優(yōu)惠活動，不過“最低折扣”卻并不只是在國慶期間才能享受。在采訪過程中，很多賣場將活動時間范圍擴(kuò)大，對長假期間的營銷重視度在減弱。
為了搶占市場份額，提前引流蓄客，不少賣場在長假之前便開始各類營銷活動，而且可以提前享受國慶期間的優(yōu)惠，而有些賣場則選擇將活動時間延長，將優(yōu)惠力度延續(xù)到節(jié)后一周甚至本月月底。賣場的錯位營銷，使得國慶七天長假的營銷活動沒有那么重要。
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