邁博地板——“銀十”開場有點(diǎn)冷
一直以來，“逢節(jié)必促”的家居市場在節(jié)點(diǎn)總會有所動作，國慶小長假更是家居企業(yè)沖擊下半年業(yè)績的重點(diǎn)發(fā)力對象?？筛鶕?jù)市場的反饋來看，這個“黃金周”，雖然市場促銷含金量依然十足，但消費(fèi)者的熱情卻有所下降。而在業(yè)內(nèi)人士看來，“銀十”開場遇冷，是意料中的“平淡”，這究竟是怎么回事？
“銀十”開場有點(diǎn)冷
國慶黃金周的重要性在家居人心中都毋庸置疑，為了迎接今年的“十一”國慶黃金周，蟄伏大半年的家居企業(yè)也都重拳出擊，給出了空前鉅惠，導(dǎo)致各大家居賣場的促銷戰(zhàn)進(jìn)入到“白熱化”階段，大家都希望抓住國慶節(jié)的市場沖刺年尾最大銷量。但是對于家居企業(yè)來說，今年卻有點(diǎn)今非昔比。
促銷力度大但不新穎
按照行業(yè)慣例，國慶7天的銷售業(yè)績相當(dāng)于全年10%~15%的銷售數(shù)額，但一不愿具名的地板代理商透露，這個黃金周，銷售額肯定達(dá)不到這個數(shù)。黃金周促銷到底為何失利呢?
首先，與以往促銷集中在國慶7天時間不同，今年國慶黃金周與中秋節(jié)間隔不遠(yuǎn)，不少賣場在9月上旬就推出了各類的促銷活動，將黃金周的客源爭奪戰(zhàn)提前了近20天。傳統(tǒng)的大型節(jié)假日促銷活動對消費(fèi)者的吸引力已經(jīng)不如以前，日常化的促銷和團(tuán)購分流了原本集中在大型節(jié)假日的消費(fèi)力，這是導(dǎo)致今年國慶黃金周銷售量增長比以往同期有所放緩的原因之一。
業(yè)內(nèi)：意料中的“平淡”
面對并不如人意的國慶市場，業(yè)內(nèi)人士倒也并不意外。記者采訪了多家家居賣場的負(fù)責(zé)人，均表示黃金周的“平淡”早在意料之中。
未來：適應(yīng)消費(fèi)新升級
近期的家居建材原材料漲價風(fēng)波鬧得人心惶惶，同樣，國慶期間密集出臺的房地產(chǎn)調(diào)控政策對家居行業(yè)上游的房地產(chǎn)業(yè)影響巨大，未來對家居行業(yè)的影響尚未可知，至少可以肯定的是，這勢必會打擊到家居市場。
市場冷淡，剛需不旺，即使黃金周也似乎風(fēng)光不再了，這種形勢下，家居賣場又該何去何從?從目前的調(diào)查數(shù)據(jù)來看，理性消費(fèi)者已經(jīng)成為家居消費(fèi)市場的主流，他們多是結(jié)婚購房、二次裝修的“剛需”消費(fèi)群體，購買時重視性價比。此外，隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意識逐漸增強(qiáng)。企業(yè)在提升服務(wù)上下功夫，在營銷手段上爭取創(chuàng)新，利用移動互聯(lián)網(wǎng)營銷來突破，這些都是必不可少的。
國慶七天賺回半年，這樣的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。隨著市場愈趨飽和，各品牌之間的競爭加劇，差距會逐漸拉大。唯有能大膽變革者，才能在弱肉強(qiáng)食的市場環(huán)境中活下來。
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