邁博地板——出口型木地板企業(yè)應(yīng)對之策
在國際市場上，中國制造向來以物美價(jià)廉而著稱，木地板同樣如此。由于木地板的勞動密集型產(chǎn)業(yè)特性，中國的木地板在出口價(jià)格上占據(jù)著很大的優(yōu)勢，大量的出口無疑會對國外本土市場形成沖擊，因此出于市場保護(hù)的目的，美國幾乎每年都會針對中國木地板進(jìn)行反傾銷調(diào)查。
類似的事情在歐洲同樣上演，今年5月份，歐盟《木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設(shè)計(jì)指令》開始強(qiáng)制實(shí)施，提高了我國木制品輸歐準(zhǔn)入門檻，一方面木地板等木制品企業(yè)獲得FSC認(rèn)證難度和成本加大，另一方面歐盟口岸當(dāng)局對我國輸歐木制品的自由裁量權(quán)大大增加，企業(yè)通關(guān)成本倍增。打出環(huán)保牌來限制中國木地板出口的不止是歐盟。2016年初的美國“毒地板”事件更是一度將中國出口地板推向了風(fēng)口浪尖，盡管中美雙方的地板廠商都應(yīng)對此次事件負(fù)有責(zé)任，但事件本身無疑使得中國地板在美國市場授人以柄，其后續(xù)影響不可估量。
盡管木地板出口受到諸多外界因素的阻撓，但也有地板企業(yè)在出口銷量上不降反增。那么我們該如何應(yīng)對呢？
首先是對外積極應(yīng)對。近日，商務(wù)部、國家林業(yè)局有關(guān)部門負(fù)責(zé)人及相關(guān)木地板企業(yè)代表在北京召開了美對華木地板“雙反”第三次復(fù)審結(jié)果上訴會議。對于終裁結(jié)果的上訴，地板企業(yè)一致認(rèn)為很有必要，盡管這場官司可能打不贏，但必須要打。據(jù)相關(guān)律師分析，由于美國本土無法滿足市場需求，對中國木地板的進(jìn)口有一定的依賴性，因此本次上訴很可能取得下降稅率的結(jié)果，直接受益于地板出口企業(yè)。
其次是對內(nèi)重視技術(shù)和環(huán)保，塑造品牌核心競爭力。出口型地板企業(yè)注重技術(shù)和環(huán)保不應(yīng)該只是為了應(yīng)付貿(mào)易壁壘，更應(yīng)該作為企業(yè)使命，增強(qiáng)木地板產(chǎn)品的核心競爭力，從價(jià)格競爭向品牌競爭轉(zhuǎn)變，告別低利潤模式，形成品牌溢價(jià)。
縱觀近年來中國木地板的出口之路，遭遇“雙反”調(diào)查及綠色壁壘已是屢見不鮮的事情，正所謂無風(fēng)不起浪，粗放式的生產(chǎn)經(jīng)營模式是大多數(shù)出口型地板企業(yè)難以言說之痛。地板企業(yè)在和國際規(guī)則打太極的同時(shí)，也要轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，形成真正的品牌競爭優(yōu)勢。
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