邁博地板——用新品突破發(fā)展瓶頸
時代向前發(fā)展，人的需求是無止境的，永遠不會停留在一個水平上。當前，地板市場競爭越發(fā)激烈，地板企業(yè)要想長久保持競爭優(yōu)勢，就必須要不斷創(chuàng)新，以新產(chǎn)品占領市場、鞏固市場，否則就有被淘汰的危險。但新品要被消費者所熟知，好的推廣方案至關重要，否則只會是“養(yǎng)在深閨無人識”。
第一，進行市場調(diào)研
想要推廣新品，進行消費者市場調(diào)研是首當其沖的事情。地板企業(yè)要對新品進行全方位分析，確定新品的目標消費群體。然后針對目標消費群體的生活習慣、消費理念等各個方面進行調(diào)研，確定目標消費群體的消費需求與消費理念。最后根據(jù)目標消費群體的需求、理念，確定新品可以讓消費者滿意的賣點，并針對目標消費群體推廣賣點。
第二，了解競爭對手
地板企業(yè)不僅要了解目標消費群體的消費需求，還需要知道競爭對手的詳細情況，新品并非一家獨有，但如果新品有獨有的優(yōu)勢，那么成功推廣就有了保障。地板企業(yè)要確定跟自己實力不相上下的競爭對手，分析競爭對手及其新品的實力，找出突破口，即自身新品的獨特優(yōu)勢，再對市面上跟新品類似的產(chǎn)品進行全方位分析，做出比較，找出自身產(chǎn)品的優(yōu)勢。最后，從競爭對手、相似產(chǎn)品分析出自身新品的優(yōu)勢即新品賣點，地板企業(yè)需針對該賣點積極進行推廣。
第三，新品推廣規(guī)劃
地板企業(yè)找好賣點之后就到了要推廣的時候，但推廣并非一蹴而就，需先做好規(guī)劃。地板企業(yè)要認真選擇新品的面世時機，爭取在旺季到來之前面世，便能得到季節(jié)、人員、政策三大優(yōu)勢推動。同時，地板企業(yè)要以新品賣點為中心大力宣傳推廣，突破引爆市場。地板企業(yè)要根據(jù)新品上市區(qū)域與銷量變化實時調(diào)整促銷方案，持續(xù)保持新品熱度。
隨著地板市場競爭的白熱化，產(chǎn)品的生命周期開始變得越來越短。一個產(chǎn)品、一種型號在市場上暢銷幾年的時代一去不復返了。因此，地板企業(yè)必須審時度勢，不失時機地研發(fā)新產(chǎn)品并快速地推向試場，才能在全球化市場競爭環(huán)境中更具有競爭力。
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